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家用市场升温 多联机产品格局渐变

2015/5/20 11:05:47   来源:产业在线ChinaIOL   作者:余艳芳

从中央空调企业的动向中,不难发现,2015年多联机产品依然占据主流地位。如:格力在上海制冷展上推出了光伏直驱变频多联机,天加在日本建立了空调品牌技术研究所,博世与美的合资建立了多联机生产基地,另外东芝中央空调订立了2015年增长35%的销售目标。这一系列动向都表明,多联机产品已成为2015年中央空调行业发展的主要动力。随着宏观经济的持续低迷,2015年中央空调行业迎来了更加残酷的竞争环境,而市场空间依然被看好的多联机产品,将成为主流品牌的增长依赖,相应的产品研发以及市场推广力度都明显加大。实际上,随着空调行业市场需求的不断变化,跟往年相比,多联机产品的市场特点已经有了显著变化,从以下几个方面我们可以简单印证。

内资企业步伐加快

产业在线最新统计数据显示,2014年度中国多联机产品销量继续实现了高速增长,总量达到117.82万台,同比增幅超过了25%,远高于中央空调行业总体增幅。从量额对比上看,2014年度的多联机销售量增幅也达到新高,明显高于销售额增幅,这一差异除了考虑价格变动等因素外,更大的主因是来自于多联机在家用市场的突破。(图1)

2014年度,多联机市场企业竞争格局依然比较稳定,市场集中度保持较高。品牌布局仍然是以日资为主导,仅大金和海信日立两家的销售量占比就已接近50%,但结合2014年度及2015年度一季度的产品结构对比数据会发现,内资品牌的多联机销量份额急速提升,美的、格力两家销量占比已达35%,显然挤占了大金、海信日立等品牌的市场份额。(图2)

渠道力推促进家用崛起

从市场应用来看,多联机产品主要集中在家用和中小型商用两大主流市场,而家用多联机的产品制冷量更多集中在3-6HP产品,从图3可以看出,3-6HP的家用多联机产品销量市场份额达到了38%。

 

家用多联机产品的占比提高,一方面来自于终端家用市场的旺盛需求,随着产品认可度的不断提高,很多中高端消费者已经将目光从传统的挂机、柜机等逐步转移到美观时尚的多联机产品上来,未来的这一趋势还会更加明显;另一方面,家用的多联机增长也和主流企业的大力推广有关。近几年主流品牌不断加大市场促销力度,定期推出强有力的出货政策,使得家用多联机呈现了爆发式的增长状态。据部分生产企业的负责人反馈,2015年一季度,由于家用多联机产品的市场需求进一步释放,中央空调工厂的排产显得较为繁忙,出现供货紧张的局面。相对而言商用多联机的市场反馈略显平淡。由此可以判断,2015年家用多联机产品的销售比例不断提升已成必然趋势。

配套应用旋转渐成主流

2015年,随着多联机产量的稳步增长以及家用多联机销量的不断提高,主机产品的配套部件也相应有了较大的变化,直接体现在了核心部件压缩机产品的应用转变。

从变频涡旋压缩机来看,受益于多联机产品的发展,近几年发展一直十分迅速。2014年国内主导厂商广州日立的变频涡旋压缩机基本处于满负荷生产状态,尤其是10HP变频涡旋压缩机深受市场好评,表现尤为抢眼。另外,艾默生近两年强势进入变频涡旋压缩机领域,目前5匹变频涡旋压缩机已经实现量产,并开始少量供应下游海信、美的等空调厂商。而三星在经过近两年的积累后,也将逐步开始在涡旋变频压缩机市场有所表现。

从旋转压缩机来看,家用多联机的市场兴起也带动了旋转压缩机厂商的关注,众所周知,三菱电机旋转压缩机的下游供应相当普遍,在国内主流空调厂家均有应用,而松下、凌达、美芝等也在逐步加大相应产品的推广速度。据介绍,目前旋转压缩机在家用多联机产品上使用的技术已经较为成熟,而旋转压缩机具有成本低,体积小等优势,随着市场需求逐步释放,预计会拥有更多的市场机会。

另外,从多联机整机企业的角度来看,各主流品牌企业开始更多的倾向集团体系内的合作。比如格力,美的等,都加大了集团体系内的压缩机自供比例,因此美芝、凌达的市场份额预计也将会呈现明显上升势头。相关技术人员表示,随着多联机产品技术上的日益成熟,未来将更多的考虑成本上的优势,因此充分利用集团体系内的合作在压缩机配套上也将会使企业更加具有竞争力。

从图4可以看出,2014年度旋转多联机销售占比大约为25%,而到了2015年一季度,市场结构占比已经达到了33%,这也从侧面反应了旋转多联机市场的巨大需求。


关键词:多联机  格局  
(编辑:songj
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