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空调价格战提前打响 冲销量成共同目标

2015/3/26 10:05:36   来源:证券时报  

每年节假日及夏季是空调行业的常规促销时期,但今年的空调促销季来得更早一点,且呈苏宁云商携手美的集团、青岛海尔等11家空调企业与国美携手格力电器的擂台赛。

两军对垒虽然场面激烈,但价格战的实质逃不开空调企业的库存压力及空调行业的增速放缓。美的集团一位高管表示,去年空调行业销量增速放缓,行业发展受限,不过市场空间仍然很大,价格战的作用有限,公司更着重于调整产品结构及促销部分库存,提高空调销量。

空调行业进入瓶颈期

根据产业在线的数据,2015年2月空调行业产量为624万台,同比减少24%;总销量743万台,下滑12%。2月空调行业库存总量787.18万台,同比下降4.7%,环比下降13%。产业在线分析,2月产量大幅收缩,降至近5年同期的最低水平,一方面由于2月生产天数较少,另一方面则是现在家用空调的渠道库存压力确实比较大。

从累计数据看,2015年1~2月产量累计为1499万台,同比减少13%;国内家用空调销量735.5万台,同比下滑6.7%。今年前两个月格力累计销量下滑7.99%,美的累计销量下滑4.86%,海尔累计销量下滑7.35%。

业内人士分析,格力增速较差与公司2014年末冲击收入目标时,加大渠道铺货力度;不过,一方面前两个月产量下滑,业内公司排产力度明显收缩使得库存压力有所缓解,另一方面中怡康数据显示行业均价同比仍有下行,龙头价格策略调整将加速现有渠道库存去化。

渠道库存偏高是空调行业的一个隐忧,苏宁云商今年3月发布的《2015年中国空调行业白皮书》显示,截至2014年年底,空调行业库存总量已超过4000万台。各工厂和部分渠道受制于高库存的压力,将会拉低空调价格清理库存。同时,自2014年中旬至2015年初,空调原材料成本不断走低,其中石油价格在2014年下降约20%、铜价格下降约20%、钢价格下降约15%。苏宁预计2015年空调行业因受这双重影响价格将在低位运行,并在3月触底。

3月底空调价格以价格战的形式触底。苏宁云商联合11家空调企业将于3月26日至28日启动“空袭72小时”联合行动,投入100万台空调进行促销;格力电器则与国美共同宣布将于3月27日至29日,投放总计50万套格力特惠空调,携手冲击3天50万套这一空调销售的世界纪录。

美的集团上述高管称,春季促销是常规活动,只是今年扩大了规模,主要是由于行业的库存压力和调结构需要,美的产品结构比较好,库存压力也相对较小,此次促销公司并未看成是价格战,是空调销售方式的需要。


关键词:中央空调  冲销量  价格战  
(编辑:jsmin
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