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TOP+,舒适生活新定义

2019/6/14 11:18:22   来源:产业在线ChinaIOL   作者:汪苏成

导语:随着人们家居生活需求和消费层次的提升,高度定制化的家居解决方案正在成为当今高端人群完善生活品质的重要选择。如何更好满足高端用户一站式、全方位家装需求成为市场竞争的焦点所在。

恰逢其时,由青岛江森自控空调有限公司举办的“TOP+ 臻享生活联盟—重新定义美式舒适家标准暨YES-Villa别墅机新品上市”发布会于近日在上海江森自控亚太总部隆重召开。

在发布会上,青岛江森自控约克VRF、美国路创(LUTRON)和瑞美(Rheem)家电、德国瑞好(REHAU)以及阿乐斯(Armacell)五大高端家电家居领域的佼佼者共聚一堂,成立了行业首个跨界品牌联盟——TOP+ 臻享生活联盟,并对“如何定义美式舒适家标准”作出深入解读及探讨。

 

群星汇聚 打造臻享生活联盟

在家居定制专业化和用户消费升级的大背景下,高端用户对于家居生活解决方案的需求的系统化、整体化与家居行业整体优化方案略显羸弱成为了亟需解决的矛盾。“TOP+臻享生活联盟”由此应运而生:“TOP”代表专业、小众,服务于具有稀缺性的高端生活方式;“+”,则意味着不满足于当下,不断探索更多可能。在全球家居家电市场的不同领域都属于发展历史悠久、品牌积淀深厚的品牌。

作为全球家居家电市场上不同领域的行业翘楚,“TOP+臻享生活联盟”的五大成员都有着成熟的市场经验和高端的市场定位。在一致的TOP+理念下,五大品牌联合聚焦“美式舒适家”,希望通过品牌联动,围绕舒适空气、热水系统、智能照明、安全采暖、绝热保护等全方位的生活场景提供一站式解决方案,推动行业升级前行,为用户带来更高品质的生活体验。

对此,“来自美国的调光技术发明者”——路创大中华区住宅渠道销售总监温少尹先生在接受采访时表示:“路创主要从事的业务是智能调光和电动窗帘两个领域,目前在智能家居基础设施上的占比较高。路创注重整体环境的舒适度,更加注重对家居光线的管理,是第一个提出全民照明的厂家,希望在给客户带来舒适度的同时,实现简单控制并呈现整体美感。当下用户不仅追求温度和湿度,更加注重视觉的舒适度,路创致力于减少用户视觉对于光线的体验落差,希望借助此次联盟的品牌合作完善家居五感的整体舒适度,为客户带来更好的家居体验。”

而同样来自美国的中央热水专家,瑞美则始终秉承着“产品领先+设计规范+售后无忧=完美家庭中央热水解决方案”的经营理念。“瑞美品牌始于1889 ,至今已有130年的经营历史,业务主要涵盖中央热水的解决方案。在保证客户在家居生活的舒适度的同时,瑞美更致力于为客户打造臻享生活的完美体验。目前,瑞美在美国热水市场的行业占有率为30%,在中国发展已经有10年时间,面对的主要是高端酒店、餐厅等客户群体。此次,五家联盟的合作为瑞美的发展提供了较好的平台,作为家居热水制造的主力品牌,瑞美希望为高端客户提供极致的生活享受,不断将美国舒适的生活理念贯彻到中国。”瑞美中国区市场营销副总经理管彦先生如此说道。

作为此次联盟的两个欧洲品牌之一,德国瑞好在全球聚合物的顶级品牌中占有一席之地。谈及自身的品牌理念,瑞好建筑科技事业部东北亚区市场运营总监Christian Kuncz(孔恩泽)先生介绍道:“首先感谢品牌联盟平台给予了这样的合作机会,瑞好是一家1948年建立的德国家族企业,我们以提高人们的生活水平和质量作为企业的经营使命和愿景,经营业务涉及领域较为广泛,涵盖室内设计、家用电器以及高端家居等。在此之前瑞好是传统的B2B企业,正在向B2C方向转变,中国市场为我们提供了这一契机。2018年瑞好服务了中国10万家庭,在此希望借助联盟平台可以拓展更多的领域,为更好的服务客户做出努力。”

此次联盟的另一个欧洲品牌,则是被业内称为“橡塑绝热材料的发明者”——德国阿乐斯。在阿乐斯大中华区总经理方一东先生看来,阿乐斯在建筑家装领域,更像是一个“幕后英雄”。他如此介绍道:“阿乐斯是一家德资公司,创办于1860年,已经有159年的经营历史,主要业务是管道设备保温和降噪。目前家装市场的发展趋势正在由传统的B2B转变B2C,对于以辅材为主的企业来说是一项较为严峻的挑战。我们希望借助联盟平台把企业‘幕后英雄'身份走向前端,让消费者熟悉和了解阿乐斯。通过这次的合作让我们看到了战略联盟更加关注细节和信息的传递。约克的跨界战略合作品牌的模式是全新的体验,阿乐斯很荣幸加入其中并感知其所带来的效益。”

一站式创新 成就美式舒适家

值得一提的是,作为此次联盟的发起者,“来自美国的空调专家”——约克VRF空调在联盟成立同期发布了针对高端家居的YES-Villa别墅中央空调。据介绍,YES-Villa新品不仅在外形设计上达到了工业美学标准,在关键技术上,该系列更是融合了江森自控、日立、约克三方所长,多项技术全球领先。在坚持高端产品路线的同时,YES-Villa系列更注重产品细节和用户服务体验,获得了与会设计师和合作伙伴的一致好评。在此基础上,合作伙伴对于TOP+臻享生活联盟的后续发展,更加坚定了信心。

约克YES-Villa别墅系列新品展示

“联盟的目的就是为了更好的合作和分享,这也是奠定共同合作的基础。这次与约克的沟通与交流让我们更加明确我们共同的志向:让高端的人群、高端的别墅业主认知服务是我们产品一部分,而不是分割的两个个体。”谈及此次跟约克VRF的合作,路创的大中华区住宅渠道销售总监温少尹先生认为双方是一拍即合。他同时还表示:“联合就是为了降低消费者的选择难度,提供一站式服务,最大限度降低消费者的时间、风险成本。我们定位的高端市场的特色就在于消费者的‘定制’需求,更加倡导个性化、专属化。高奢产品需要设计、服务、整体解决方案,联盟让消费者知道他们获得不仅是一个单纯产品,更多的是将服务理念融入其中。”

“空调行业是一片红海,过度竞争导致中国市场上的产品在实现基本功能的同时,主要追逐性价比,这往往很容易让企业忽视一些消费者的声音。约克VRF空调YES-Villa系列的发布无疑很好的聆听了高端用户的想法,让他们体验更加的高端生活。这和瑞美的品牌理念是一致的,以专业技术更好服务高端消费者的需求。”瑞美中国区市场营销副总经理管彦先生对此表示。

而在瑞好建筑科技事业部东北亚区市场运营总监Christian Kuncz(孔恩泽)先生看来,TOP+臻享生活联盟的建立对瑞好来说,是一个难得的机会。约克VRF倡导舒适家的概念,通过精准定位,了解消费者的需求,进一步提升终端认知度,这一愿景与瑞好不谋而合。而拥有相似的使命价值观,联盟成员可以在这个平台上共享资源,同时相互学习。每个品牌在自己专属领域都是首屈一指,通过这种优化组合可以为设计师提供一站式解决方案。

作为约克在国内工装市场的长期配套合作伙伴,阿乐斯大中华区总经理方一东先生对于约克VRF的品牌认知尤为深刻。他表示:“约克在中国中央空调工业领域占据着绝对领先的地位。对于家装领域而言,相信约克依靠其专业实力和对于市场的精准定位一定会在这个领域获得成功。同时,TOP+臻享生活联盟五大品牌通力合作为客户提供一站式解决方案的这种新的商业模式也将在市场上大放异彩。”

“向高端别墅业主真正推荐一种美式大宅的生活新主张”、“重新定义舒适生活”、“为客户提供高品质的生活体验”……正是这些相同的品牌理念和企业愿景,让这五个品牌聚在一起,组成TOP+臻享生活联盟,用一站式的高端产品和完善服务让家更舒适,让用户的居家生活更愉悦。


关键词:约克VRF    
(编辑:wsc
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